Comparativas · 15 min · 7 de octubre de 2026

Kaspr vs Cognism en España: misma empresa, dos formas de comprar datos (2026)

Comparar Kaspr con Cognism tiene una rareza: son la misma empresa. Cognism, británica, compró Kaspr el 27 de abril de 2022 y siguen vendiéndose por separado, con marca, web y precios propios. La propia Kaspr admite que comparten información, pero los móviles verificados por teléfono y la intención de compra solo están en Cognism.

Así que la pregunta no es quién tiene mejores datos, sino cómo quieres comprarlos y desde dónde vas a trabajar. Kaspr se paga con tarjeta, por usuario, y vive dentro de LinkedIn. Cognism se compra tras una demo, con presupuesto a medida y plataforma de búsqueda propia. Entre una factura y otra puede haber un orden de magnitud.

Esta comparativa de Kaspr vs Cognism usa lo que cada una publicaba el 7 de octubre de 2026 y se detiene en lo que pesa en España: la Lista Robinson, el correo «directo» de Kaspr y lo que LinkedIn dice de las extensiones.

Kaspr vs Cognism: resumen de la comparativa

La tabla recoge lo que decide la compra. Los precios de Kaspr son sin IVA, por usuario y con facturación anual; en pago mensual, sube de 45 a 59 € en Starter y de 79 a 99 € en Business.

Kaspr y Cognism: misma empresa desde 2022, ¿mismos datos?

Cuando Cognism anunció la compra, Kaspr tenía unos 1.500 clientes y 50.000 usuarios, y una base de más de 160 millones de contactos con correo y 30 millones con móvil en Francia, Reino Unido, Estados Unidos, Alemania y España. Cognism dijo que integraría esos datos en sus productos y que ganaría casi un 30 % de cobertura de móviles en mercados clave. Quería, además, un producto de entrada con versión gratuita y pago con tarjeta para llegar a empresas pequeñas.

Cuatro años después el reparto sigue ahí, y la frase clave está en la página «Kaspr vs. Cognism» de la propia Kaspr: comparten información entre sus conjuntos de datos, pero Diamond Data, la intención de compra y otros datos premium solo existen en Cognism. Traducido: para el correo profesional y un móvil razonable de alguien con perfil en LinkedIn, Kaspr te dará buena parte de lo que daría Cognism. Para móviles comprobados llamando, filtros fuera de LinkedIn o saber quién está investigando tu categoría, hay que ir a la hermana mayor.

Qué es Kaspr y para quién tiene sentido

Kaspr nació en París a finales de 2018 y su web dice que hoy tiene sedes en Reino Unido y España. Es, ante todo, una extensión de Chrome: abres un perfil de LinkedIn, Sales Navigator o Recruiter Lite y te enseña el teléfono y el correo de esa persona a cambio de créditos. Para darte de alta la sincronizas con tu cuenta de LinkedIn. También saca contactos en bloque de búsquedas, grupos y eventos, o de un CSV con direcciones de perfiles, y se integra con HubSpot, Salesforce, Pipedrive, Zoho, lemlist, Brevo, Zapier y los marcadores Aircall y Ringover. Si estás pensando en dejarla, tienes el repaso en alternativas a Kaspr en España.

• ✓ Pago con tarjeta y mes a mes, sin hablar con nadie
• ✓ Un crédito de teléfono por persona, aunque te dé tres números
• ✓ En los planes de pago, lo que no gastas pasa al mes siguiente y el equipo comparte créditos
• ✗ Si el decisor no tiene perfil en LinkedIn, no tienes por dónde empezar
• ✗ No cruza sus teléfonos con listas de no llamar

Qué es Cognism y para quién tiene sentido

Cognism es una plataforma de datos B2B británica con foco europeo. Buscas empresas y personas con filtros de empresa, tecnología y señales (contrataciones, financiación, cambios de puesto), construyes listas, las enriqueces por CSV o API y las mandas al CRM. Tiene extensión para el navegador, pero no es el centro del producto.

Vende dos paquetes, Standard y Pro, los dos con cinco puestos incluidos; Pro añade la verificación de móviles bajo demanda y datos de intención de Bombora (hasta 12 temas de una biblioteca de más de 11.000). Lo que la distingue es Diamond Data: según su página de cumplimiento, un equipo de investigadores valida a mano los números de móvil. Si la descartas por precio, mira las alternativas a Cognism en España.

• ✓ Un crédito por contacto revelado; verlo otra vez es gratis durante todo el contrato
• ✓ Cruza sus teléfonos con los registros de no llamar de doce países, España incluida
• ✗ Sin precios publicados ni plan gratuito: se compra tras una demo
• ✗ Su web no tiene versión en español

Precios de Kaspr y Cognism en 2026

Aquí la comparación es desigual por fuerza: Kaspr publica cada euro y Cognism no publica ninguno.

Kaspr: precio por usuario y créditos por tipo de dato

Kaspr separa cuatro créditos: correo B2B (el profesional), teléfono, correo directo (el personal) y exportación. Los tres primeros se gastan una vez por contacto; el de exportación, cada vez que lo sacas a un CSV o al CRM. Sus planes a 7 de octubre de 2026:

Por encima hay un plan a medida, solo anual y desde cinco usuarios. Y tres letras pequeñas. Kaspr promete ahorrar «hasta un 25 %» si pagas el año; con sus precios sale un 24 % en Starter y un 20 % en Business. Los correos B2B «ilimitados» tienen techo: sus condiciones de uso fijan un máximo de 10.000 créditos al mes por cuenta y consideran abuso usarlos mediante API o robots. Y los créditos extra se compran aparte (el de teléfono, de 0,35 € a 0,20 € según volumen), pero esos sí caducan al final de cada ciclo de facturación.

Cognism: presupuesto a medida y crédito por contacto

Cognism no pone precio en su web, pero explica el modelo: cada puesto trae una asignación de créditos, un crédito es un contacto revelado y volver a verlo no cuesta nada durante el contrato, salvo que la persona cambie de trabajo. Lo que no dice es cuántos créditos trae cada puesto. Pídelo por escrito.

Como referencia, varias comparativas de septiembre y octubre de 2026 citan los datos de compras reales de Vendr: una mediana de entre 32.750 y 36.000 dólares al año según la fecha de consulta, con los contratos más baratos entre 16.585 y 18.350 dólares. No hemos podido leer la ficha de Vendr directamente: tómalo como orden de magnitud, no como tarifa.

Lo que cuesta cada móvil, en una tabla

En España el dato caro es el móvil: el correo profesional se encuentra o se deduce; el número que coge el decisor, no. Así sale si gastas todos los créditos de teléfono del plan. Incluimos alleads como referencia, aunque vende otra cosa: la lista entera, con el correo verificado en cada lead, y móviles en el plan y en packs.

Una cuenta para ver la distancia: con el contrato mediano de Cognism que citan esas comparativas pagarías un año de Kaspr Business, a 79 dólares por usuario en anual, a entre 34 y 37 personas. Ese es el listón que tienen que saltar Diamond Data, la intención de compra y el cruce con listas de no llamar. Para algunos equipos lo saltan de sobra; para tres comerciales, rara vez. Haz la cuenta con las reuniones que te traiga cada una, como en el coste por lead B2B.

Un caso con números: tres SDR en Sevilla

Pongamos tres SDR en Sevilla que venden software de prevención de riesgos laborales a constructoras de Andalucía. Llaman mucho: entre los tres necesitan unos 250 móviles nuevos al mes, unos cuatro por persona y día laborable, y el correo profesional de cada uno para la secuencia.

Mi lectura: para este equipo, Kaspr. En dólares, Kaspr Starter para tres sale a 1.764 al año: el contrato más pequeño de Cognism que recoge Vendr es unas diez veces eso, y buena parte de lo que añade (intención de compra, cobertura en Alemania o Francia) no lo van a usar. El argumento serio a favor de Cognism es otro: en construcción, muchos gerentes y jefes de obra no tienen un perfil de LinkedIn cuidado, y ahí la extensión se queda sin material. Antes de firmar, mide cuántos de tus decisores reales tienen perfil.

Móviles y Lista Robinson: la diferencia que importa en España

Un crédito de teléfono de Kaspr te da los números personales y profesionales que tenga de esa persona; su centro de ayuda dice que se centra en el móvil directo. O sea, buena parte de lo que compras son móviles de personas físicas. La centralita de una sociedad no está en la Lista Robinson, porque la lista protege a personas; el móvil de un director comercial, aunque lo use para trabajar, sí puede estarlo. La Ley General de Telecomunicaciones de 2022 reconoce el derecho a no recibir llamadas comerciales no solicitadas salvo consentimiento u otra base legal del RGPD. Y el artículo 23 de la LOPDGDD es tajante: «Quienes pretendan realizar comunicaciones de mercadotecnia directa, deberán previamente consultar los sistemas de exclusión publicitaria que pudieran afectar a su actuación». Lo explicamos con calma en cómo encontrar el teléfono de un decisor B2B.

Aquí está la diferencia práctica más clara. Cognism dice cruzar sus teléfonos con los registros de no llamar de doce países, España entre ellos. Kaspr, en su propia tabla comparativa, marca que no lo hace: con ella, el cruce con la Lista Robinson te toca a ti antes de cargar la lista en el marcador. Con Cognism lo tienes hecho, pero la responsabilidad no cambia de manos, porque las dos te consideran responsable independiente de lo que hagas con sus datos. Ninguna publica cobertura por país, y menos de pymes españolas. Si llamar es tu canal principal, elige también bien el marcador; lo repasamos en software de cold calling para equipos B2B en España.

LinkedIn, RGPD y el «correo directo» de Kaspr

Lo que dice LinkedIn de las extensiones

Kaspr trabaja encima de LinkedIn, y sus automatizaciones sacan búsquedas, grupos y eventos en bloque. LinkedIn lo tiene escrito en su página de ayuda «Software y extensiones prohibidos»: «no permitimos utilizar software de terceros, como por ejemplo “crawlers”, “bots”, “plugins” de navegación y extensiones de navegadores que utilicen métodos de “scrape”, modifiquen el aspecto del sitio web o permitan automatizar la actividad en LinkedIn». Y avisa de que quien las use se arriesga a que le restrinjan o cierren la cuenta.

Eso no convierte a Kaspr en ilegal; convierte tu cuenta de LinkedIn en la que pone el riesgo. Antes de lanzar exportaciones masivas, piensa cuánto te costaría perder un perfil con años de contactos; lo desarrollamos en cómo exportar leads de LinkedIn de forma legal. La plataforma de Cognism busca en su propia base, sin pasar por LinkedIn, aunque su extensión también funciona sobre él.

El correo «directo» es el personal

En las condiciones de Kaspr, el crédito de correo directo sirve para ver el correo personal de un contacto profesional; Business trae 200 al mes. Kaspr incluso tiene una opción para ocultarlos, y en España conviene activarla. El artículo 19 de la LOPDGDD presume el interés legítimo para los datos de contacto que sirven para localizar a alguien en la empresa donde trabaja, y el Gmail personal de un empleado no es eso: con el correo personal pierdes esa presunción. La LSSI, en cambio, no distingue entre correo de empresa y personal: su artículo 21 prohíbe la publicidad por correo que no se haya pedido o autorizado expresamente, vaya a un Gmail o a nombre@empresa.es, salvo que ya sea tu cliente y le ofrezcas algo parecido a lo que te compró.

Quién responde ante el RGPD

Las dos tratan los datos por interés legítimo (artículo 6.1.f del RGPD), avisan a las personas de su base de que tienen sus datos (Kaspr habla de más de 50.000 notificaciones al día) y te dejan como responsable independiente desde que los usas. La diferencia está en el respaldo, y la marca la propia Kaspr: su propia tabla pone a Kaspr como «alineado» con el RGPD y a Cognism como «totalmente conforme». Kaspr no da soporte legal ni actualiza documentación legal; Cognism tiene equipo legal, certificaciones ISO 27001 e ISO 27701 y un informe SOC 2 Type II. Tu obligación es la misma: informar a cada persona en el primer contacto, como pide el artículo 14, y atender su oposición. Lo tienes paso a paso en RGPD y generación de leads B2B.

Kaspr o Cognism: cuál elegir según tu equipo

Elige Kaspr si...

• Sois de una a cuatro personas y no queréis un contrato anual para empezar.
• Tus decisores tienen perfil de LinkedIn y ya prospectas desde ahí o desde Sales Navigator.
• Llamas con Aircall o Ringover: Kaspr se integra con los dos y, según la propia Kaspr, Cognism con ninguno.
• Puedes ocuparte tú del cruce con la Lista Robinson y de tus papeles del RGPD.

Elige Cognism si...

• Sois cinco o más, vivís del teléfono y cada móvil que no contesta os cuesta horas de comercial.
• Necesitas listas por sector, tamaño o tecnología sin depender de LinkedIn.
• Vendes también en Reino Unido, Alemania o Francia y quieres un solo proveedor.
• Tu equipo legal o tus clientes te piden certificaciones y el cruce con listas de no llamar documentado.

Ni una ni otra si...

Lo que te falta no es el teléfono de alguien concreto, sino saber a quién llamar. En alleads describes el cliente en español, por ejemplo "directores de operaciones de empresas de transporte frigorífico con más de 50 empleados en Murcia y Almería", y recibes un CSV con empresas, decisores, cargo y correo corporativo verificado. Su plan Starter cuesta 19 € al mes con 350 correos verificados y 20 móviles; los packs de móviles van de 50 por 19 € a 400 por 119 €, un 20 % menos con plan de pago. El gratuito da 25 correos verificados para probar, sin tarjeta.

Sus límites, dichos claro: no tiene extensión para LinkedIn, no llama ni envía secuencias, no cruza los números con la Lista Robinson ni los verifica llamando, y sus planes traen pocos móviles. Descarga la lista en CSV, también con el formato de importación de HubSpot y de Salesforce. Si comparas con otras dos grandes de datos, tienes Apollo vs Lusha en España.

Cómo probar Kaspr y Cognism antes de pagar

Los 5 teléfonos gratuitos de Kaspr no dan para medir nada y Cognism no tiene plan gratuito: la prueba cuesta algo de dinero o algo de negociación. Merece la pena.

1. Elige 50 decisores de tu cliente ideal. Cuarenta con perfil de LinkedIn y diez sin él, de cuentas que quieres ganar este trimestre. Si no lo tienes claro, empieza por tu perfil de cliente ideal.
2. Kaspr: paga un mes de Starter mensual. Son 59 € y 100 créditos de teléfono. Se renueva solo y la baja hay que pedirla al menos 48 horas antes de la fecha de renovación; si no, pagas otro mes.
3. Cognism: pide revelar esa misma lista en la demo. Si no aceptan probar con tus cuentas, eso ya es un dato.
4. Cruza los móviles personales con la Lista Robinson. Los de Kaspr porque no lo hace; los de Cognism, para ver si su cruce aguanta.
5. Llama. Lo que cuenta es si lo coge la persona que buscabas. Apunta cada resultado y guarda en el CRM de dónde salió, como contamos en calidad de datos del CRM.

Errores frecuentes al elegir entre Kaspr y Cognism

1. Pensar que Cognism es Kaspr caro. Comparten datos, pero los móviles verificados por personas y la intención de compra solo están en Cognism. Si no los vas a usar, entonces sí pagas de más.
2. Creerse lo de «ilimitados». Los correos B2B de Kaspr tienen techo, 10.000 al mes por cuenta, y no se pueden gastar con robots ni por API. Para un equipo pequeño sobra; para enriquecer un CRM entero, no.
3. Prospectar con el correo directo. Es el personal: pierde la presunción de interés legítimo que el artículo 19 de la LOPDGDD da al correo profesional, y la LSSI exige igualmente consentimiento para mandarle publicidad.
4. Cargar los móviles de Kaspr en el marcador sin pasar por la Lista Robinson. «Nos los dio la herramienta» no te sirve si alguien se queja. Repasa el guion en la guía de cold calling B2B en España.
5. Firmar con Cognism sin el número de créditos por escrito. Pide cuántos trae cada puesto, qué pasa con los que sobran y en qué condiciones se renueva.

Preguntas frecuentes sobre Kaspr vs Cognism

¿Kaspr es de Cognism?

Sí. Cognism compró Kaspr el 27 de abril de 2022 por una cantidad no publicada. Siguen siendo dos productos con marca, web y precios propios: Kaspr para prospección individual y pymes, con pago por tarjeta; Cognism para equipos de ventas, con contrato a medida.

¿Kaspr y Cognism tienen los mismos datos?

En parte. Según la propia Kaspr, comparten información, pero Diamond Data (móviles verificados por teléfono), la intención de compra y otros datos premium solo están en Cognism. Ninguna publica su cobertura en España: pruébalas con tus cuentas.

¿Cuánto cuesta Kaspr en 2026?

A 7 de octubre de 2026, sin IVA y por usuario: Free, gratis; Starter, a 45 € al mes en anual o 59 € en mensual, con 100 teléfonos al mes; Business, a 79 € o 99 €, con 200 teléfonos y 200 correos directos; y un plan a medida desde 5 usuarios.

¿Cuánto cuesta Cognism en 2026?

No publica precios: vende Standard y Pro, con cinco puestos incluidos, tras una demo. Las comparativas de 2026 que citan a Vendr sitúan la mediana de sus contratos entre 32.750 y 36.000 dólares al año. Tómalo como orden de magnitud y pide presupuesto con tus puestos y créditos.

¿Es legal usar Kaspr o Cognism en España?

Sí, si lo que haces con los datos cumple. Las dos te dejan como responsable independiente: te toca informar a cada persona según el artículo 14 del RGPD, no mandar publicidad por correo sin consentimiento previo (el artículo 21 de la LSSI no distingue entre correo personal y de empresa; solo se libra quien ya es tu cliente) y consultar la Lista Robinson antes de llamar a móviles de personas. Cognism hace ese cruce con el registro español; Kaspr, no.

¿Cuál es mejor para prospectar en España, Kaspr o Cognism?

Para equipos pequeños que trabajan desde LinkedIn, Kaspr: pago con tarjeta, web en español y un móvil entre 0,40 y 0,59 € si gastas todos los créditos. Para equipos de cinco o más que llaman mucho, venden en varios países europeos y necesitan el cumplimiento documentado, Cognism. En los dos casos, prueba con 50 decisores reales antes de firmar.